营销组合模型 — 升级版
传统的营销组合模型（MMM）由于数据有限、分析滞后，仅能回顾性评估过往决策，难以提供全局视角。
通过全方位升级方案，整合外部因素，实现预测与指导型洞察，为前瞻性决策提供科学依据。
告别传统MMM，解锁全局洞察
多年来，企业依赖营销组合模型（MMM）和多点归因模型（MTA）来分析媒体投入、定价、促销及其他因素对销售的影响。然而，它们只能提供表面指标，评估过去表现，却难以为领导者的战略决策提供所需的深度洞察。
商业分析 | 营销组合模型 | 多点归因模型 | |
|---|---|---|---|
| 全面商业洞察 | |||
| 按需规划与优化完整商业计划 | |||
| 通过统一数据实现跨部门协作与共识 | |||
| 评估并设定品类或市场压力 | |||
| 竞争场景模拟与策略应对 | |||
| 持续监控商业绩效 | |||
| 评估并优化多重目标，包括短期与长期影响 | |||
| 营销理解 | |||
| 衡量品牌与顶层漏斗活动 | |||
| 发现媒体渠道间的营销协同 | |||
| 识别销售渠道的协同与互相影响 | |||
| 效果监测 | |||
| 衡量实际增量贡献和投资回报率 | |||
| 媒体渠道洞察分析 | |||
| 数字渠道实时末次点击ROAS | |||
洞察增长动因
在复杂的商业环境中，找出真正推动增长的因素至关重要。借助商业分析方案，您可以突破传统营销指标的局限，全方位揭示业务驱动因素，实现精准预测、稳健规划，并制定更明智的战略决策，从而加速目标达成并提升投资回报。
解决方案
从局部洞察到全局前瞻
借助商业分析方案，企业可从静态报表升级为持续、可操作的智能洞察。我们的单一解决方案提供多维度业务驱动视角——不仅覆盖营销，还涵盖全业务运营。通过专业团队配置的全面视图，企业能够超越传统报告，实现自适应策略，持续提升整体绩效与决策质量。
商业分析方案平台
驱动增长的全域决策中枢
GPS-E商业决策平台依托ROI Genome®营销智库提供的洞察支持，带来全面、多维的业务视角，超越单一指标的局限。借助先进洞察和丰富场景分析，您可以全面掌握影响绩效的各类因素，并通过行业领先的预测与场景规划工具，获得精准可执行的优化建议，从而自信制定面向未来的战略决策。
GPS Enterprise商业决策平台FAQs
营销组合模型 — 升级版
营销组合模型（MMM，Marketing Mix Modeling）是一种数据分析技术，用于评估营销活动——如媒体投入、定价和促销——对销售及关键绩效指标（KPI）的影响。起源于上世纪50年代，MMM让营销人员能够衡量影响客户行为的可控因素。到70年代，分析技术的进步使营销人员能够更真实地建立营销投入与销售结果之间的关系模型。
2000年，Analytic Partners勘讯咨询成为营销组合模型演进中的关键推动者，率先实现多项突破性进展，推动整个领域变革。我们的实践最终催生出一套全面的测量解决方案——商业分析（Commercial Analytics），为营销人员提供强大工具，更有效地分析历史业绩并预测未来结果。
由于MMM本质上滞后、回顾性且缺乏精细度，它无法指导具体营销举措的决策，也难以快速应对市场变化。虽然MMM可提供营销效果的宏观视角，但无法考虑经济变动、竞争或运营因素等外部影响。商业分析方案（Commercial Analytics）能够为企业提供全景视图，支持实时战略决策，助力加速商业化规划落地。
答：不需要。
Analytic Partners勘讯咨询的端到端解决方案整合了专业咨询团队与GPS-Enterprise商业决策平台，提供比传统MMM更先进、更全面的方法。内置场景规划、预测与实时洞察功能，使商业分析无需依赖静态、回顾性的独立MMM模型。商业分析助力企业持续优化策略与投资，全面替代传统MMM方案。
再见，非全域的效果评估。
你好，全维度的商业分析。
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