增量性测试（Incrementality Tests）是Test and Learn方法论中的重要工具，用于精准测量特定营销活动的实际影响。在这一方法中，广告主通过将受众分为实验组和对照组，评估活动的真实增量效益。这种方法不仅有助于优化营销组合模型，确保准确反映各项活动的贡献，还能改进预算分配和策略制定。然而，这种方法在实际应用中也面临不少挑战。本报告将深入探讨这些隐忧，并提供有效应对策略，以实现更精准的建模和业务决策。
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白皮书 | 增量性测试与营销组合模型：挑战与应对策略
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- 识别干扰测试结果的外部因素对下游模型和业务驱动因素的影响
- 在增量测试（incrementality tests）中识别和减轻干扰因素的四种方法
- 商业分析的应用实践